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Agencia Google Ads: campañas que se miden en clientes y ventas
Una agencia de Google Ads para empresas y negocios de servicios que quieren captar clientes mientras el SEO madura, con cada euro invertido medido en llamadas, reservas o ventas.
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Con Google Ads puedes aparecer arriba en Google el mismo día en que se aprueba la campaña, pero solo compensa si sabes qué te devuelve cada euro. Muchas cuentas gastan en búsquedas que nunca compran y miden clics en lugar de clientes. Por eso, como agencia SEM, nuestro trabajo empieza por la medición y termina en un informe que habla de reservas, contactos y ventas.
¿Qué hace una agencia de Google Ads?
Una agencia de Google Ads monta y gestiona tus campañas de pago en Google: elige las búsquedas en las que tiene sentido aparecer, escribe los anuncios, conecta la medición de conversiones y ajusta cada semana pujas, presupuesto y palabras clave negativas para que cada euro traiga contactos o ventas.
El servicio tiene cinco partes:
- Medición primero. Conversiones en Google Analytics 4 y en tu sistema de reservas o CRM, para saber qué campaña trae cada cliente.
- Estructura por intención. Campañas separadas por servicio y por lo cerca que está la búsqueda de comprar, con su propio presupuesto.
- Anuncios y página de destino. Textos que responden a la búsqueda y una página de destino pensada para convertir esa búsqueda concreta.
- Palabras clave negativas. Revisión semanal de los términos reales que activan tus anuncios para cortar el gasto que no convierte.
- Informe mensual. Inversión, contactos, coste por contacto e ingresos atribuidos, con lo que se ha cambiado y por qué.
¿Para quién es este servicio?
Para negocios con un servicio claro y una forma medible de convertir: reserva online, formulario, llamada o compra. Encaja sobre todo en clínicas, spas, despachos, centros de negocios y tiendas que necesitan clientes ya mientras el SEO madura, o que quieren cubrir búsquedas donde todavía no salen en orgánico.
Si todavía no sabes si te conviene más el SEO o los anuncios, en SEO vs SEM tienes la comparación completa, y en qué es el SEM, cómo funciona la subasta.
¿Cuánto cuesta un clic en tu sector?
Depende de la búsqueda y de cuánta competencia puja por ella. Un clic en «abogado divorcio madrid» cuesta de media 9,90 dólares, y en «spa madrid», 0,54. Por eso el presupuesto se calcula a partir del coste por clic de tus búsquedas y de tu tasa de conversión.
Fuente: DataForSEO, datos de Google Ads, búsquedas desde España. DataForSEO da el coste por clic en dólares. El coste real de tu cuenta depende de la competencia del momento y de la calidad del anuncio y de la página.
Con esos datos se hace la cuenta: si tu web convierte en reserva a un 5 % de las visitas y cada clic cuesta 2 €, cada cliente te cuesta unos 40 € en anuncios. Si tu ticket medio es de 130 €, la campaña tiene margen. Si cuesta 9 € por clic y conviertes al 2 %, cada cliente sale por 450 € y hay que mejorar antes la página de destino.
¿Cómo trabajamos las campañas de Google Ads?
Seguimos las cinco fases de nuestro método: diagnóstico de la cuenta y de la medición, búsquedas con su coste real, estructura y presupuesto por campaña, lanzamiento y optimización semanal. Las dos primeras semanas son de aprendizaje: se recortan búsquedas que no convierten y se refuerzan las que sí. Más detalle en el método.
- Diagnóstico. Revisamos la cuenta si ya existe, la medición y la página de destino. Si las conversiones no están bien medidas, se arregla antes de invertir más.
- Oportunidades. Búsquedas con volumen y coste por clic reales, y las que ya te funcionan en orgánico para no pagar por lo que ya tienes.
- Estructura y presupuesto. Campañas por servicio, presupuesto por campaña y límite claro de inversión mensual.
- Lanzamiento. Anuncios, recursos (llamada, ubicación, enlaces), palabras clave negativas y página de destino revisada.
- Optimización. Revisión semanal de términos de búsqueda, pujas y anuncios, e informe mensual con el coste por cliente.
Lo que conviene saber del presupuesto
En Google Ads se fija un presupuesto diario medio, y Google no reparte el gasto igual cada día. Según su ayuda sobre presupuestos, en la mayoría de las campañas el gasto de un día puede llegar al doble de ese presupuesto, y en un mes no te cobra más de 30,4 veces el presupuesto diario medio. Lo tenemos en cuenta al planificar meses con picos, como Navidad o rebajas.
¿Google Ads o SEO?
Se complementan. Google Ads da visibilidad desde el día en que se aprueban los anuncios y se para cuando dejas de pagar. El SEO tarda meses y acumula valor. Los datos de una campaña dicen qué búsquedas convierten, y esas son las primeras que conviene trabajar en orgánico para depender menos del anuncio.
Por eso solemos llevar los dos canales juntos, con un mismo informe. Si quieres la parte orgánica, la tienes en posicionamiento web y, para negocios de zona, en SEO local.
Resultados
The Queen’s Rituals, spa en el barrio de Justicia, en Madrid. Lanzamos Google Ads junto al SEO, las landings por experiencia y las tarjetas regalo online. Con 1.099,76 € invertidos en las primeras seis semanas, los anuncios trajeron como mínimo 31 reservas medidas por 3.661,80 €, unos 3,3 € reservados por cada euro invertido (Bookly y Google Analytics 4).
Es un mínimo y lo decimos claro: el origen de cada reserva empezó a medirse a mitad de campaña, y 28 reservas de ese periodo no tienen canal asignado. Si hubiéramos medido desde el primer día, la cifra sería exacta. Ahora es lo primero que configuramos en cualquier cuenta. El caso completo está en The Queen’s Rituals y el resto de proyectos, en casos.
Auditoría gratuita
¿Tu cuenta de Google Ads te devuelve lo que inviertes?
Revisamos tu medición, tus campañas y tu página de destino, y te decimos qué cambiar primero, en 48 horas laborables y sin compromiso.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una agencia de Google Ads?
Hay dos costes distintos: lo que pagas a Google por los clics y lo que pagas a la agencia por gestionar la cuenta. No tenemos precio de lista: la gestión se presupuesta tras la auditoría gratuita, según el número de campañas y el trabajo de medición y de landings que haga falta.
¿Cuánto hay que invertir como mínimo en Google Ads?
Google no fija un mínimo. El presupuesto útil depende del coste por clic de tus búsquedas y de cuántos clics necesitas para tener datos: con un clic de 2 €, 300 € al mes dan unos 150 clics, suficientes para empezar a ver qué convierte. Con clics de 9 €, ese mismo presupuesto se queda corto.
¿Cuándo se ven los primeros resultados?
Los anuncios salen el mismo día que se aprueban, así que las primeras visitas llegan enseguida. Las dos primeras semanas son de aprendizaje y ajuste. En The Queen’s Rituals, en las primeras seis semanas los anuncios trajeron como mínimo 31 reservas medidas (Bookly y Google Analytics 4).
¿La cuenta de Google Ads queda a mi nombre?
Te recomendamos que sí: la cuenta, el historial y la facturación a nombre de tu empresa, con acceso para la agencia. Así, si un día cambias de proveedor, conservas todo lo aprendido.
¿Es mejor Google Ads o SEO?
Se complementan. Los anuncios te dan visibilidad desde el día en que se aprueban. El SEO tarda más y, cuando posiciona, puede reducir lo que pagas por cada cliente. La comparación completa está en nuestra guía de SEO vs SEM.