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SEO para hoteles y apartamentos: The Queen’s Boutique Stays, un caso en marcha

Caso de SEO para hoteles y apartamentos: The Queen’s Boutique Stays alquila apartamentos, hoteles boutique y coliving en Madrid y Toledo por días, meses o años. Un caso en marcha desde septiembre de 2026.

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En resumen: empezamos el 02/09/2026. En octubre, el segundo mes, las impresiones en Google pasaron de 3.452 a 7.810 (×2,3) con los clics estables (de 376 a 390), y el blog pasó de 3 a 85 clics. Lo enseñamos porque así se ve este proyecto en su segundo mes: Google ya muestra mucho más la web, pero los clics todavía no han subido. Fuente: Google Search Console.

Punto de partida

La marca tiene dos motores: la reserva directa de huéspedes, sin comisión de portal, y la captación de propietarios que quieren que les gestionen su piso. La web vivía casi solo de su nombre: 71 direcciones de alojamiento redirigían al motor de reservas, así que no había páginas propias que Google pudiera posicionar.

Los clics de marzo de 2026 (384) son anteriores a nosotros. Los dejamos en la gráfica para que se vea de dónde partimos.

Qué hicimos

• 28 páginas propias de alojamiento en lugar de las redirecciones al motor de reservas. Cada piso tiene ahora una página con su descripción, su barrio y el botón de reserva directa, que Google puede rastrear y posicionar; antes, cualquier enlace a un apartamento salía de la web hacia el motor. A 02/11/2026, las 4 páginas de edificio ya estaban indexadas y Google mostraba 10 de las fichas de apartamento.
• 13 artículos en octubre, siete de ellos para noviembre, Navidad y el puente de diciembre, publicados con margen para que Google los rastree a tiempo.
• La ficha de Google de la marca, operativa en tres días desde que tuvimos acceso, el 27/10. Categorías corregidas, servicios de 1 a 9, primera publicación y un enlace directo para pedir reseñas a todos los huéspedes, sin filtrar.
• Datos correctos en toda la web. El sitio publicaba en 36 URLs un horario falso, el que el plugin trae por defecto. Lo corregimos en origen con el horario real.

Resultado

Indicador (todos los países)	Septiembre 2026	Octubre 2026
Clics desde Google	376	390
Impresiones	3.452	7.810

Fuente: Google Search Console, https://thequeensboutiquestays.com/, meses completos, consultado el 13/10 y el 07/11/2026.

• El blog empieza a traer visitas. Pasó de 3 clics en septiembre a 85 en octubre, con 4.667 impresiones (del 1 al 30 de cada mes).
• Una pieza bien a tiempo lo demuestra. El artículo de qué hacer en Madrid en noviembre entró en Google el 23/10 y en ocho días sumó 58 clics y 2.010 impresiones, en la posición 7,4.
• La web aparece en muchas más búsquedas sin marca: 266 distintas en octubre, frente a 102 en septiembre.
• Del 26 al 31/10 llegaron 100 clics desde España, el mejor tramo semanal del año.
• Los cambios de página se notan pronto. La página del hotel de Chueca pasó de 57 a 295 impresiones con búsquedas genéricas entre el 15/10, cuando cambiamos varias páginas, y el 27/10. El 28/10 le pusimos la palabra clave delante en el título; su efecto lo veremos en el informe de noviembre.

Fuente de la lista: informe mensual de octubre, Google Search Console filtrada a España salvo el blog, extraído el 02/11/2026.

Por qué suben antes las impresiones que los clics

Cuando una web empieza a aparecer en búsquedas nuevas, suele entrar primero en posiciones medias o bajas, donde casi nadie hace clic. El porcentaje de clics bajó del 10,6 % al 4,9 % en España: los clics se mantienen y las impresiones se duplican, así que el porcentaje cae sin que se pierda tráfico. Las búsquedas de marca bajan mucho menos, del 13,3 % al 11,1 % de clics, en una posición media de 5,3.

Qué viene ahora

• Google Ads a partir de noviembre, con la línea de salida medida antes de encenderlo.
• Un programa de reseñas para todos los huéspedes, sin incentivos y por tandas, con el objetivo de cincuenta reseñas reales en un trimestre para 23 apartamentos.
• Medir las reservas directas de cada página, que hoy no se pueden atribuir.
• Subir la marca al primer puesto. Que quien busca el nombre de la marca la encuentre de media en la posición 5,3 es una debilidad que hay que corregir.

Qué haríamos distinto

Cerrar la medición de reservas el primer día. Las reservas directas todavía no se pueden atribuir a una página concreta: la analítica mide en una propiedad a la que todavía no tenemos acceso y el motor de reservas no lleva la etiqueta. Es lo primero que dejaríamos resuelto.

Coordinar desde el principio las webs del mismo grupo. Toledo bajó de 153 a 57 clics (casi dos tercios menos) porque la web de la hacienda del grupo empezó a captar la búsqueda del nombre del hotel. Con un reparto de búsquedas acordado entre las dos webs desde el principio, lo habríamos evitado en buena parte.

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Puedes ver la web en thequeensboutiquestays.com. El trabajo que hay detrás lo tienes en posicionamiento web y en SEO local, y el resto de resultados, en casos.