Los datos estructurados son un código que describe de forma explícita qué contiene una página (un producto con su precio, una empresa con su logotipo, un artículo con su autor) para que los buscadores no tengan que deducirlo. Se escriben con el vocabulario de schema.org y el formato que recomienda Google es JSON-LD. Bien hechos, hacen que tu página pueda optar a resultados enriquecidos y que los buscadores y las IA entiendan mejor quién eres. Mal hechos, no suman nada o generan errores en Search Console. Esta guía de nuestra serie de formación SEO explica cómo funcionan en 2026, qué tipos siguen teniendo premio en Google y los errores que cometimos nosotros para que no los repitas.
Lo esencial
- Los datos estructurados no son un factor de posicionamiento: hacen que tu página pueda optar a resultados enriquecidos y ayudan a interpretar el contenido. Lo que sí mueve posiciones lo resumimos en la guía de posicionamiento web.
- Google recomienda JSON-LD, un bloque de código independiente del HTML visible y mucho más fácil de mantener.
- Solo se marca lo que el usuario ve en la página. Marcar contenido invisible puede acabar en una acción manual.
- El catálogo cambia: Google dejó de mostrar los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes el 7 de mayo de 2026 y retiró siete tipos más en 2025.
- En WordPress, el plugin SEO ya emite una base. Duplicarla es el error más común que vemos.
¿Qué son los datos estructurados?
Son una capa de información pensada para máquinas que acompaña a tu contenido pensado para personas. Una persona entiende que «49 €» junto a una foto de unas zapatillas es un precio. Un buscador lo intuye, pero no lo sabe con certeza. Con datos estructurados se lo dices sin ambigüedad: esto es un producto, este es su precio, esta es la moneda y está disponible.
El vocabulario común lo mantiene schema.org, un proyecto que impulsaron los principales buscadores para ponerse de acuerdo en los nombres de las cosas. Google explica cómo los usa en su introducción a los datos estructurados.
¿Para qué sirven en 2026?
Para tres cosas, y conviene no confundir su peso. La primera es optar a resultados enriquecidos: estrellas de valoración, precio y disponibilidad de un producto, fechas de un evento. Optar no es garantizar; Google decide si los muestra. La segunda es ayudar a los buscadores a entender las entidades de tu web: quién es la empresa, qué vende, quién escribe. La tercera, más reciente, es dar a los sistemas de IA información limpia y sin ambigüedad sobre tu contenido.
Lo que no hacen es subirte posiciones por sí solos. Una página mediocre con un marcado impecable sigue siendo una página mediocre.
¿Qué tipos siguen dando resultados enriquecidos en Google?
Los más útiles para una pyme siguen vivos, pero dos muy populares ya no dan premio visible. Esta tabla resume el estado de los tipos que más nos preguntan.
Fuentes: registro de cambios de la documentación de Google Search (anuncio del 08/05/2026 y retirada de la documentación el 15/06/2026), Google Search Central, agosto de 2023 y Google Search Central, junio de 2025.
El caso de FAQPage merece un apunte. Durante años fue el marcado favorito del SEO porque ocupaba mucho espacio en los resultados. Desde mayo de 2026 Google no lo muestra. ¿Hay que quitarlo? No necesariamente: otros buscadores pueden seguir usándolo y no hace daño. Nosotros lo mantenemos en los artículos que tienen preguntas frecuentes reales, pero ya no lo vendemos como una forma de ganar espacio en Google, porque no lo es.
¿JSON-LD, Microdata o RDFa?
JSON-LD, salvo que tengas un motivo concreto para otra cosa. Google admite los tres formatos pero recomienda JSON-LD porque va en un bloque separado del HTML visible. Eso significa que puedes cambiar el diseño de la página sin romper el marcado y que se puede revisar de un vistazo. Microdata y RDFa van incrustados en las etiquetas del contenido y cualquier cambio de plantilla los puede romper sin que nadie se dé cuenta.
Así es un bloque mínimo de Organization en JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Tu empresa",
"url": "https://tuempresa.es/",
"logo": "https://tuempresa.es/logo.png",
"sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/tuempresa"]
}Ese bloque se coloca dentro de una etiqueta de script declarada como JSON-LD, normalmente en la cabecera de la página. En WordPress no hace falta tocar la plantilla: los plugins de SEO y de fragmentos de código permiten añadirlo página a página, que es como lo hacemos nosotros.
¿Cómo se implementan paso a paso?
- Decide el tipo por lo que la página es, no por lo que te gustaría que fuera. Una página de servicio no es un producto, y un artículo de blog no es un evento.
- Revisa qué emite ya tu web. Abre el código fuente o pásala por la herramienta de validación antes de añadir nada. Si usas un plugin SEO, ya hay marcado.
- Escribe el bloque con los campos obligatorios y los recomendados que indica la documentación de Google para ese tipo.
- Marca solo lo visible. Si el precio no aparece en la página, no va en el marcado.
- Valida con dos herramientas: la prueba de resultados enriquecidos de Google, que dice si optas a algún resultado, y el validador de schema.org, que revisa la sintaxis de cualquier tipo.
- Publica y vigila Search Console. Los informes de mejoras avisan de errores y advertencias en las páginas ya rastreadas.
Los errores que cometimos nosotros (y cómo los corregimos)
Tres errores que nos costaron tiempo y que vemos repetidos en casi todas las webs WordPress que revisamos. Los contamos porque son fáciles de cometer y difíciles de ver.
1. Dos artículos compitiendo en la misma página. Yoast ya emite un nodo Article dentro de su grafo en cada entrada. Nosotros añadíamos otro propio con más detalle. Resultado: dos descripciones del mismo artículo con datos distintos. El 12 de agosto de 2026 lo corregimos en 32 artículos y dejamos que el plugin emita el suyo en exclusiva.
2. Una ruta de navegación duplicada. Añadimos un BreadcrumbList propio cuando el plugin ya emitía uno en toda la web. Los dos compartían identificador y chocaban, y Search Console empezó a avisar de un campo obligatorio ausente en los elementos de la ruta. La solución fue la misma: quitar el nuestro.
3. Un JSON roto por una barra invertida. Al guardar el marcado en un campo de WordPress, el sistema eliminaba las barras invertidas que escapan las comillas dentro de los textos. El JSON quedaba inválido y los buscadores lo ignoraban sin avisar. Ahora usamos comillas tipográficas dentro de los textos y el plugin que guarda el marcado revierte el cambio si el JSON no es válido.
La lección común: antes de añadir marcado, mira lo que ya existe. La mayoría de problemas no vienen de lo que falta sino de lo que sobra.
¿Ayudan los datos estructurados a salir en las respuestas de IA?
Ayudan a que te entiendan, que es condición previa, pero no hacen que te citen. Un marcado de Organization con enlaces a tus perfiles oficiales ayuda a que un sistema relacione tu marca con tu web y tus redes. Un Person bien enlazado une a un autor con lo que publica. Lo que decide si te citan sigue siendo el contenido y su E-E-A-T: afirmaciones claras, datos con fuente y respuestas que se sostienen solas. Lo desarrollamos en la guía de GEO (generative engine optimization).
¿Y si mi web está hecha con WordPress?
Parte con ventaja y con un riesgo. La ventaja: Yoast o Rank Math generan un grafo base con la web, la organización, la página y el artículo sin que hagas nada. El riesgo: al añadir marcado a mano o con otro plugin es muy fácil duplicar lo que ya existe, que es justo lo que nos pasó. La regla práctica es añadir solo los tipos que el plugin no cubre, como Service en una página de servicio o Product si no tienes tienda con su propio marcado, y hacerlo en un bloque por página. Más detalle en la guía de SEO en WordPress; y si quieres saber cómo encaja esto en una revisión completa, está en la guía de SEO técnico.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No directamente. Hacen que tu página pueda optar a resultados enriquecidos y ayudan a los buscadores a interpretar el contenido. Un resultado enriquecido puede mejorar el porcentaje de clics, pero la posición la decide la relevancia y la calidad de la página.
¿Qué formato recomienda Google?
JSON-LD. Google admite también Microdata y RDFa, pero recomienda JSON-LD porque va en un bloque separado del contenido visible y es más fácil de mantener sin errores.
¿Siguen funcionando las preguntas frecuentes en los resultados de Google?
No. Google dejó de mostrar los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes el 7 de mayo de 2026 y retiró su documentación en junio. El marcado no hace daño y otros buscadores pueden usarlo, pero ya no da espacio extra en Google.
¿Cómo sé si mis datos estructurados están bien?
Pasa la URL por la prueba de resultados enriquecidos de Google y por el validador de schema.org, y revisa los informes de mejoras de Search Console. Comprueba también que no haya dos bloques describiendo lo mismo.
¿Puedo marcar información que no aparece en la página?
No. Las directrices de Google exigen que el marcado describa contenido visible para el usuario. Marcar información oculta o engañosa puede acabar en una acción manual que retire los resultados enriquecidos de toda la web.